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[品牌故事] 爱马仕，从马具制品到奢侈品牌

Posted on the 二月 19th, 2010 under 另一则 by mengtoy

感谢张路投递，Via

从马具用品的作坊到时尚的先驱

Hermès爱马仕源自巴黎一个生产马鞍及马具用品的作坊，从一开始便致力追求完美。富有创业精神的六代成员陆续开拓版图，征服了市场。长久以来，爱马仕一直忠诚于其创立人制定的基本价值观，并在他们的带领下，开始了对革新与进步的世纪追求。他们尊重过去，同样醉心于未来。对精致素材和简约表现的热衷，对传世手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力。

1837年，Thierry Hermès在马匹声不绝于耳的当时被称为“大商业区”的巴黎开设了马鞍及马具作坊。在1867年的世界博览会中，爱马仕便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。1900年，爱马仕为其顾客提供了一款特别的备有肩带的马鞍袋，它独特的外形专为骑者设计，用于携带他们的马鞍。

随着，第一次世界大战爆发，Émile-Maurice被派往美国负责替法国骑兵部订购皮革，他深深领会到大量生产及各类交通科技的发展必会令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。回国时，他倍感振奋，这其中的另一个原因是他发现了当时还未被欧洲人所认识的拉链。他设法获得独家使用专利权，不仅将拉链用在皮革制品上，亦将之引入时装。他就此成为将拉链引入法国的第一人，显示出超人的创新意识，善于将优雅简洁的形式与实用功能完美结合在一起。

二十世纪二十年代，Émile-Maurice Hermès独自领导着爱马仕，引领公司在战后开拓新生活方式。他将马鞍针法运用于其它皮革制品上，并且在故有的产品外，新创了一系列皮包、行李及旅游用品、运动及汽车配件、丝巾、皮带、手套、珠宝首饰及腕表，无—不诠释了爱马仕对完美质量的追求。接着，公司在主要的法国度假胜地开设了分店，并且于1924年入驻美国。

作为对经济大衰退的响应，爱马仕偏偏在三十年代推出多个为人津津乐道的经典系列：此后被命名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sac à dépêches公文包 (1935)，Chaîne d’ancre 手链 (1938) 以及女士专用cavalière 骑马装束及夹克：这些都被列入爱马仕的传奇名单。原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了丝巾的创作灵感，并在1937年正式面世。

1951年，Émile Hermès逝世，他的女婿Robert Dumas 继位，与另一位爱婿Jean-René Guerrand衷诚合作。爱马仕的马车商标及橙色礼盒见证着新产品的源源面世：1949年的领带，1951年的第一款香水。在Émile Hermès提倡不朽创意的精神下，Robert Dumas积极参与新产品的创作：皮包、珠宝及其它饰物系列，很多都成为了爱马仕的经典之作。在设计师团队的帮助下，Robert Dumas焕发了极大的创作灵感，着重开发设计丝巾，为爱马仕成为一代丝巾大师奠下基础。

当时，摄影师拍下了摩纳哥新皇妃格丽斯•凯莉提着一只源自马鞍袋设计的爱马仕手提包的照片，立刻吸引了所有女士趋之若骛，这款样式简洁的手袋最初由Robert Dumas本人于三十年代设计，一经推出，立即被命名为Kelly凯莉包，并就此登上国际舞台。温莎公爵伉俪、小森美戴维斯、英格丽褒曼、罗兰巴高、亨弗列鲍嘉、肯尼迪夫妇及当时各新晋巨星，如罗密史奈德及凯瑟琳德纳芙，均对爱马仕爱戴有加，爱马仕品牌从此成为传奇。

1975年7月，爱马仕在香港半岛酒店开设了第一家专卖店。从1990年开始，爱马仕通过文化对话邂逅中国，其中的红线便是丝绸。款款真丝方巾见证了这一切：Polo chinois（1994，设计：Henrid’Origny）， Sichuan (P/E 1995，设计：Robert Dallet)，Au fil de la soie (P/E 1995, 设计：Annie Faivre)，Galop volant（A/H 1998，设计： Dimitri Rybaltchenko）。每一款都与中国的大自然和历史、点滴传统与种种传奇心心相通。1991年的年题为“远方的旅行”，爱马仕借此向亚洲表达致意。古老中国为爱马仕的许多新产品提供了创作灵感，例如：名为Prince de Chine（中国王子）的烟灰缸、由Annie Faivre设计的名为Canards chinois（中国鸭子）的沙滩浴巾。

1997年，在“马匹及骑者”展览于香港嘉轩广场举行的四年后，汇集了一百多件与马有关的文物画作，昭示马在中国文明史上担当的重要角色的《千里马》展览亦隆重揭幕。这些文物分别来自北京故宫及首都博物馆，内蒙古呼和浩特博物馆，甘肃武威博物馆及徐展堂博士的私人藏品，当中数件展品则由爱马仕博物馆提供。爱马仕博物馆源自Émile Hermès先生的珍藏系列，经他本人及其它家族成员搜罗与马术有关的古物，藏于现时的博物馆内。1997年正值香港回归中国，《千里马》展览首先假香港大学举行，1998年春天移师故宫的永寿宫。而此前的一年，也就是1997年的6月，爱马仕在北京开设了它的第一家中国专卖店。

爱马仕与中国之间的合作硕果累累。2005年春夏卷的《爱马仕世界》首次推出了简体中文版。2006年6月23日，杭州第一家专卖店开门迎客。9月15日，位于北京王府半岛酒店的第一家中国专卖店在装修与扩容之后崭新揭幕。2007年3月，爱马仕来到了港口城市天津。此后，上海恒隆广场店崭新揭幕，仅仅一周之后，杭州在6月26日迎来了它的第二家专卖店。同年九月，爱马仕在成都开设了其在中国西南地区的第一家专卖店……

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